Hau ni naiz... horrela irabazten dut.
Horiek Interneten famatuak dira, meme-inmortalizatua Howard Ratner-ek esandako hitzak, Adam Sandler-ek Uncut Gems filmean jokatzen duen joko-mendeko bitxigileak.
Sandlerren diskurtsoaren tesia filmean — gehienetako bat izan zen maitea eta kritikoki txalotua 2019ko filmak — sinplea da: Howard Ratnerrek arriskuak hartzen ditu; beste era batera egiten ditu gauzak; bere baldintzetan irabazten du.
Bidezkoa izan liteke esatea A24, Uncut Gems ekoitzi eta banatu duen zinema independenteko konpainiak, Ratnerrekin eho batzuk partekatzen dituela. Ekoizpen etxea, 2012an martxan jarri zen Daniel Katz, David Fenkel eta John Hodges industriako beteranoen eskutik, ospea lehertu egin da aurrekontu txikiko hastapenetatik - guztiz bereizgarria den marka bat sortuz lortzen den balentria.
Zalantzarik gabe, gaur egungo ikus-entzuleek 'A24' ikusten dute eta badakite zer film mota lortuko duten, eta 'mota' esaten dudanean ez dut generoa esan nahi, Gary Faber , New Yorkeko Unibertsitateko zinema marketineko irakasle adjuntuak, esan zuen In The Know.
Ratner-ek bezala, A24-k irabazteko modu batzuk baino gehiago aurkitu ditu azken zortzi urteetan. Konpainiaren filmak pilatu egin dira 25 Akademia Saria izendapenak, besteak beste film onenaren garaipena Moonlight-rentzat 2017an. Bien bitartean, 2019a markako orain arteko leihatila-urterik handiena izan zen, bere filmak sartu zirelarik. ia 100 milioi dolar - Uncut Gems-ek, konpainiarena, zuzentzen duen figura bat irabazi handienak filma oraindik.
Arrakasta hori ohikotik urrun egon da. Bere gorakada meteorikoan zehar, A24-k sare sozialak, marketin birala, filmen aukeraketa zorrotza eta hypebeast estiloko salgaiak erabili ditu aretoetatik haratago gainditzen duen marka bat sortzeko, batez ere zale gazteentzat.
nola izan zen zure eguna gaur
Badaude orain konpainia batzuk publiko gazteei oso ondo hitz egiten dietenak, Faber, berak ere zuzentzen duena Entertainment Research & Marketing (ERM) , iraganean A24rekin lan egin duen marketin aholkularitza konpainiak, esan du. [Zinema zaleentzat] A24 aurkitu, sinesten eta sustraitzen duten marka bihurtu da, eta hori baino gehiago, A24 fidatzen dute haien edukia kudeatuko duela. Uste dut lotura hori dela nabarmentzen dituena.
Faberrek gaineratu du seihileko bakoitzean bere ikasleak klasera etortzen direla A24 film berri bati buruz, baliteke konpainiaren lehen egunetan imajina ez zen iragarpen maila bat.
'Sare sozialek sustatutako lehen filma'
Baliteke A24ren lehen mugimenduak txikiak izan, baina zarata egin zuten zalantzarik gabe. 2013ko martxoan, konpainiak bere hirugarren filma banatu zuen, Spring Breakers, unibertsitateko oporraldi baten inguruko film independentea.
Filmak berak arrakasta handia izan zuen, sei aldiz baino gehiago lortuz 5 milioi dolarreko aurrekontua leihatilan, baina modu askotan, A24ren sare sozialetako taldea izan zen nagusi izan zena.
Konpainia goraipatu zen inaugurazio asteburuaren aurreko merkaturatzeagatik, eta laster James Franco aktore nagusiaren argazki biral bat argitaratu zuen. izaera osoa , txirikorda, tatuaje eta urrezko hortzekin osatua.
Hilabeteren buruan, A24-ren orrialde sozialak Interneteko ospetsu bihurtu ziren, komunikabideekin eta edukien estrategia guneak sarean duen presentzia kasual eta irreverentea goraipatzen.
A24-k zure gainerako lagun dibertigarriei jarraitzeari utziko dieten bitxikeriak txiokatzen ari da haienari lekua egiteko, Gawker's Defamer webgunea garai hartan idatzi zuen. Spam gabeko dosi txikienetan euren filmei buruz txiokatzen dute, hori da beste ezaugarri maitagarri bat.
tomatea ona da azalerako
Faber-ek dio errebelazio hau funtsezkoa izan zela, konpainiari bere buruari izena ematen lagundu baitzion, beste banatzaile batzuek hainbeste fidatzen zituzten aurrekontu handiko iragarki-estrategietan fidatu gabe. Horren ordez, bere Facebook, Twitter eta Instagram kontuetan oinarritu zitekeen Interneteko kulturan murgilduta zeuden zinema-obsesibo gazteen publikoa sustatzeko.
Ez nago ziur kreditu nahikoa izango dutenik, baina 'Spring Breakers' benetan sare sozialetan sustatutako lehen filma izan zen, esan zuen In The Know-i. [A24]-k sare sozialak erabiltzeko modu bat asmatu zuen bezeroekin zuzenean hitz egiteko, euren hizkuntzan.
‘Filmak saltzen ari dira, ezta?’
A24-ren Twitter kontua kultuko gogokoena izan zitekeen, baina orduan bere txioek dozena bat gustatu baino gehiago lortzeko zortea izan zuten. Hori hurrengo urteetan aldatzen hasi zen, konpainiak proiektu handiagoak eta marketin-itxura handiagoak hartu baitzituen.
abesteko abesti errazak
2015ean, A24-k Ex Machina banatu zuen, kritikoki maite zuen zientzia-fikziozko thriller bat, berez iritsi zena. erromantikoa iragarki kanpaina. Oscar Issac, Alicia Vikander eta Domhnall Gleeson aktoreek antzeztutako filma estreinatu zen. Tinder profila Avarentzat, Vikander-ek bere buruaz jabetutako androideak erretratatzen du filmean.
Vinakderrek profila berak kontrolatzen omen zuen, bitartean pertsonaia mantenduz ustekabeko gizonei galdetuz pelikularen elkarrizketako galderak.
Urtebete baino gutxiago geroago, konpainiak sare sozialen sare sozialen profil guztiz faltsua kudeatzen ari zen, oraingoan ahuntz deabruzko batentzat. Sorgina naturaz gaindiko beldurrezko filma sustatzeko erabili zen kanpaina a Twitterren heldulekua Black Philliprentzat, a bihurtu zen animalia beldurgarria breakout biral izar filma estreinatu aurretik eta ondoren.
A24 marka - eta bere filmak gero eta ezagunagoak - lineaz kanpo ere egiten hasi zen. 2010eko hamarkadaren erdialdean Ex Machina, The Witch eta Lady Bird bezalako arrakastak konpainiaren abiarazte masiboa izan ziren. merkantzia denda , gaur egun txanoak, galtzerdiak, kamisetak, kandelak, kafe-katiluak eta baita korrikarako galtza motzak saltzen dituena.
Uste dut estudioei dagokienez, marka lan bikaina egin dutela. Dibertsioaren (filmak saltzen ari dira, ezta?) jarrera eta pedigreearen oreka egokiarekin heltzen diote, Faberrek In The Know-i mezu elektroniko batean esan zuen.
Gaur egun, ohikoa da dendako hainbat elementu guztiz agortuta egotea, moda gustuko arduradunek lagundu ez duten joera. GQ bezala markaren salgai bikaina eta hypebeast erakartzen duena nabarmenduz.
'Zalantzarik gabe, orain egoteko lekua dira'
Eta txakurrari dagokionez, ospetsuak ere ekintzan sartzen ari dira. 2020 hasieran, a enkante solidarioa Azken A24 filmetako atrezzoek oihartzun handiko eskaintzak erakarri zituzten, besteak beste, 65.000 dolarrekoak.
Lizitatzaile horietako bat Ariana Grande zen. Insider-en arabera, 26 urteko pop izarra hain zegoen obsesionatuta 2019ko Midsommar beldurrezko filmarekin, non Florence Pugh-ek filmean jartzen duen lorez betetako soinekoarekin ahalik eta azkarren eskeitzen ari zen lagun bati mezu bat bidali zion.
arrautza itxurako aurpegirako ilea moztea
Bera ere ez zegoen bakarrik. Halsey abeslariak ere soinekoetan milaka gastatzea pentsatu zuen, baita buruz txiokatzen enkantean sartzeko gogo bizia.
Hala ere, goi-mailako sinadurak titularrak izatea baino gehiago egiten du. Faber-en arabera, markaren ospe handiagoak hype-ziklo moduko bat elikatzen du, A24-k bere katalogoa eraikitzen jarraitzen laguntzen duena.
Marka oso ezaguna da zinemazale gazteagoen eta pisutsuenen artean, eta marketinari laguntzen dion 'botereari' dagokionez, ziur aski, Faberrek esan zuen. Baina zinemagileei ere laguntzen die enpresan konfiantza dutela jakinda euren filma ikusleei helarazteko.
Azken hiru urteetan bakarrik, A24 Jonah Hill eta Robert Pattinson-ekin egin du lan Greta Gerwig eta Paul Schrader, kameraren aurrean zein atzean izarren boterearen kultuko marka bat sartuz.
Zalantzarik gabe, orain egoteko lekua dira, Pattinsonek GQri esan zion 2017an . Esan nahi dut, ez dakit zer egiten ari diren, benetan. Besterik gabe daude. Zeitgeist-a oso ondo ulertzen dute.
Harreman hauek, Faber-ek dioenez, estudioari bere nortasun izugarri sendoa lantzen jarraitzeko aukera ematen diote, pop kulturaren propietate indartsuenetako batzuen pareko bihurtu dela dioen marka.
Lehengo filmak erabili dituzte marka eraikitzeko eta orain marka hori erabil dezakete euren film berriak onartzeko (eta haien marka hazteko), esan zuen In The Know-i posta elektroniko bidez. Zalantzarik gabe, ez da batere 'Iron Man'-ek MCUrako [Marvel Cinematic Universe] egin zuena. Bai, A24 Marvelekin alderatu berri dut.
Noski, koronavirus pandemiak badu dena geldituta izan ezik zinemaren industriari, galdera ugari utziz A24-k zer egingo duen hurrengo (konpainiak aurten gutxienez sei film estreinatuko zituen). Baina markak bere ikusle gazte eta obsesiboaren zerbitzura jarraitzen duen bitartean merkantziaren, marketin biralaren eta gustu hiperespezifikoaren bidez, Faber-ek uste du hazten jarraituko duela.
zer jan azala distiratsua lortzeko
Gauza interesgarria da [nire ikasleek] A24-ri buruz gehiago hitz egiten dutela lagun baten antzera, guztiz erlazionatu ezina izan daitekeen entitate korporatibo handi bat baino, esan zuen In The Know-i. Zalantzarik gabe, lotura bat dutela eta arrakastaren interes handia dutela sentitzen dute.
Istorio hau gustatu bazaizu, begiratu gure zerrenda Arraza injustiziari buruzko bost film oraintxe ikusi dezakezu.
In The Know-tik gehiago:
TikTok nola bihurtu zen 2020ko musika plataforma garrantzitsuena
Amazon-en Echo Show 5 bideo-deiak egiteko gailua 50 $ besterik ez dago salgai
Amazon-en 18 $-ko begi-krema hau dermatologoen gogokoena da
Erosleek diote denak arautzen dituen serum bakarra dela, eta 25 $ baino ez da
